La creatividad ha aumentado claramente su importancia en el último año, a consecuencia, principalmente, de la exposición de las empresas a los efectos del coronavirus, la digitalización y la sobre información. Y lo ha hecho más allá de sus parcelas más naturales, como la publicidad y la comunicación, llegando a adquirir un impacto alto o máximo en el modelo de ingresos y en los procesos de negocio. No obstante, el miedo al riesgo o la presión por los resultados a largo plazo siguen siendo los principales obstáculos para su desarrollo.
El informe se basa en las respuestas de más de un centenar de profesionales del marketing en 12 mercados
Esas son algunas de las conclusiones a las que apunta el informe “Creatividad transformadora para los negocios”, elaborado por LLYC y al que ha podido acceder en primicia Reason.Why. El análisis se ha realizado a partir de las respuestas proporcionadas entre mayo y junio de 2021 por más de un centenar de responsables de Marketing de compañías líderes en doce mercados (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, España, México, Panamá, Perú, Portugal, República Dominicana y Estados Unidos). La investigación se ha llevado a cabo con el objetivo de ofrecer una panorámica sobre la evolución del papel de la creatividad como palanca de éxito para las empresas.
Cambios en la relevancia de la creatividad
El informe señala que la creatividad ha aumentado su importancia entre las marcas en los últimos tiempos. Es más, el 90% de los encuestados consideran que, en el área de marketing, la creatividad ha aumentado su importancia en el último año. Concretamente, las disciplinas que más han percibido su relevancia han sido las de comunicación digital y marketing de influencia (70%), seguidas de la comunicación e imagen de marca (53%) y la publicidad (41%).